La Libre Belgique et La Dernière Heure-Les Sports vont renforcer leur politique en matière de blogs : A partir du 24 avril, un utilisateur pourra ouvrir son blog, gratuitement, sous le module des quotidiens du groupe IPM…
Nous débutons notre dossier : « Les blogs, un phénomène tendance exploité par la presse écrite » avec La Libre Belgique, quotidien du groupe IPM (avec La DH, ou Ciel). Un quotidien qui va proposer, d’ici quelques jours, un service de création de blogs sous le label de La Libre et de La DH. A la façon Skyrock… Dès ce 24 avril, nous allons donc pouvoir, gratuitement, ouvrir son « journal personnel » s’intitulant, pourquoi pas, http://tuner.blog.lalibre.be
Du côté de La Libre Belgique, les blogs s’inscrivent dans un nouvel ensemble multimédia souhaité par IPM. Les blogs de La Libre sont divisés en plusieurs thèmes : Les lettres de Jean-Paul Duchâteau, ancien Rédacteur en Chef de La Libre (Pouvez-vous répéter ?) ; un blog consacré à l’actualité européenne (Trans Europe Express) ; à la météo (par Marc Vandiepenbeeck, climatologue de l’IRM) ; au tennis (Amortie et lob) ; à la presse et au web, réalisé par Renaud Hermal ; à la beauté ; au lèche-vitrine ; aux loisirs essentiels ; et un blog des correspondants de La Libre à Paris.
« Ce dernier blog est d’ailleurs un des premiers à avoir vu le jour », nous explique Renaud Hermal, Rédacteur en Chef multimédia de lalibre.be et dhnet.be. « Il y a un peu plus d’un an, je trouvais l’idée de lancer des blogs intéressante. Après en avoir ouvert le bal avec un blog consacré au multimédia, Bernard Delattre m’a contacté. Il est correspondant pour La Libre Belgique à Paris. La place étant limitée dans nos pages « papier », il trouvait qu’un blog serait un bon moyen de pouvoir compléter l’information parue dans La Libre. Son blog « Paris Libre » a donc été ouvert. »
Et la grande famille des blogs s’est progressivement agrandie. Des journalistes souhaitant, eux aussi, participer à l’aventure du multimédia. « C’était une de leurs attentes. Certains étaient novices en la matière. Nous les avons donc encadrés. »
« Je déplore que, actuellement, le mot « blog » soit un peu dénaturé. Un blog n’est pas un site Internet, et l’on constate, pour le moment, que des blogs soient utilisés comme un site. Un blog, cela doit rester un carnet de route personnel. Ils ont un côté personnel, permettant de parler de l’actualité d’un point de vue plus nombriliste. »
Ce qui engendre qu’un journaliste peut, à l’intérieur de son blog, parler en « je ». Mais ont-ils réellement une liberté d’expression sans limites ? « Il faut opérer deux distinctions. Si un journaliste parle au nom de « Christophe, journaliste » sur un blog qu’il gère depuis sa maison, il peut y raconter ce qu’il désire. Mais si ce même journaliste écrit au nom de « Christophe, journaliste de La Libre Belgique » sur un de nos blogs, alors il y a, dans ce cas, une certaine surveillance. Car, si il y a un problème, c’est sur La Libre Belgique que cela retombe. Mais bon, au sein de notre Rédaction, il y règne une confiance mutuelle. Et le cas de figue ne s’est jamais présenté… »
Si la presse écrite se lance dans l’aventure des blogs, c’est qu’une petite envie d’instaurer une certaine interaction avec le lecteur existe. Mais qui lit ces blogs ? Le lecteur « papier », ou de simples bloggeurs ? C’est assez délicat à répondre. Renaud Hermal pense, cependant, qu’il s’agit d’une grosse majorité de lecteurs de la version papier de La Libre qui consulte les blogs. Il faut dire que depuis quelques semaines, La Libre Belgique n’hésite pas, dans ses pages, à « faire de la pub » pour ses blogs. « Une grosse majorité a aussi découvert nos blogs via le site de lalibre.be. »
A noter aussi, à ce propos, que le litige opposant la presse écrite au géant Google pose problème. Les blogs de La Libre n’y sont pas répertoriés, ce qui engendre déjà un joli retard au niveau des référencements.
Et quid des retours et de l’interaction avec les lecteurs ? « Difficile à estimer. La notion de « commentaires » est, selon moi, assez aléatoire. Un blog peut être très visité, sans qu’il y ait une multitude de commentaires. Cela dépend du sujet traité aussi… Le blog de Jean-Paul Duchâteau aborde des thèmes polémiques. Son billet sur Monseigneur Léonard a engendré pas mal de réactions. A côté, notre blog « Paris Libre » fonctionne très bien. Il a dix fois plus de visites, mais il y a beaucoup moins de réactions… »
Concernant les blogs des autres quotidiens, Renaud Hermal a un avis plutôt tranché. « Le Soir n’a pas de politique de blog. Pour moi, il n’y a rien d’intéressant… Contrairement aux blogs de Sud Presse qui a très bien développé cela. J’ai même envie de dire que leurs blogs sont mieux que leur site… »
La politique « multimédia » du groupe IPM ne s’arrête pas uniquement aux seuls blogs. La Libre et La DH, qui n’héberge pas encore de blogs, proposent aussi des podcasts, un autre phénomène tendance !
« Et nous en sommes très contents. Même si, je pense, que nous sommes arrivés un peu trop tôt. On s’est peut être trop vite emballé avec l’arrivée, dans notre groupe, de la radio Ciel. J’ai pensé que ce serait intéressant de se positionner sur ce marché-là. Le podcast, c’est un moyen sympa de donner de l’information, et il me plaît beaucoup… »
Renaud Hermal anime d’ailleurs un podcast consacré au tennis. « Nous privilégions une politique de niche. Je ne pense pas que ce soit judicieux de créer des podcasts qui parlent de football, ou de politique. Les radios le font mieux que nous avec leurs programmes. On préfère donc évoquer des sports moins connus tels le hockey - où il y a une véritable histoire d’amour qui lie La Libre avec ce sport -, mais aussi le tennis et le basket. Ce sport est en pleine évolution chez nous. »
Une nouvelle fois, il est difficile d’en calculer l’impact. « Il n’y a pas d’outils spécifiques qui permettent de mesurer l’audience des podcasts. Il y a bien les chiffres de ceux qui s’abonnent aux différents flux, mais cela reste imprécis. Certains écoutent sans s’abonner. De plus, ce n’est pas parce que l’on clique sur le lecteur, que forcément, l’émission est écoutée… »
L’offre podcasting de La Libre et de La DH devrait encore évoluer… Avec, pourquoi pas, une émission consacrée à l’actualité du cyclisme ?
Demain, suite de notre dossier. Nous irons nous promener sur les blogs du Soir…
Rédigé par Cédric Baufayt
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Mis en ligne le mardi 17 avril 2007 
